红色资源凝结着中国共产党的光荣历史，展现了近代以来中国人民英勇奋斗的壮丽篇章，是激发爱国热情、振奋民族精神的深厚资源。深入挖掘和阐释红色资源时代价值，开发符合时代主题和大众需求的红色文创产品，对讲好党的故事，加强革命传统教育和爱国主义教育，传承和守护红色根脉具有深远意义。

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文物工作，作出一系列重要指示，指引广大文物工作者守正创新、开拓进取，探索符合我国国情的文物保护利用之路。近年来，韶山毛泽东同志纪念馆以《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》《关于实施革命文物保护利用工程(2018-2022年)的意见》《关于推进博物馆改革发展的指导意见》《关于进一步推进文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策为指引，在上级主管单位湖南省韶山管理局的指导下，立足馆藏资源、不断突破创新、强化教育功能，开发了一系列红色文创产品，稳步推进文创高质量发展，为韶山的革命文物保护利用工作交出了一份亮眼的答卷。

　　题词的正能量：“天天向上”系列文创

　　“好好学习，天天向上”是传播最广、使用率最高的毛主席题词，一直被作为座右铭激励着代代中国人的成长。

　　韶山毛泽东同志纪念馆通过对毛主席这句题词的提炼和创意，开发了“天天向上”系列文创。产品设计以青少年为目标人群，设计风格清新，色彩靓丽，功能性强，配合经典的四方连续图案表现，使之更唯美精致，给人耳目一新的视觉冲击，传递给观众积极向上的精神，仿佛在时刻提醒青少年：学无止境，学习有利于人生的进步，有利于生活的充实，要“好好学习，天天向上”。

　　“天天向上”系列文创

　　2016年6月，在中国博物馆协会主办的“让文物活起来”——全国文博单位文化创意产品联展暨相关产品评选活动中，“天天向上”背包获“最受欢迎文创产品奖”，并受邀在第24届(米兰)国际博物馆协会全体大会上向世界博物馆界展示。

　　名言警句的激励：“毛主席语录”系列文创

　　《毛主席语录》是20世纪60年代初编辑出版、风靡全国乃至世界的毛泽东名言警句选编本，书中汇集了毛泽东著作和毛泽东思想中的警句和主要观点，字字珠玑，不仅深深影响着老一辈人的思想信念，至今仍激励着无数当代青年。

　　早期出版的《毛主席语录》选编本

　　韶山毛泽东同志纪念馆精选《毛主席语录》中广为人知的“世界上怕就怕‘认真’二字，共产党就最讲认真”“好好学习”“天天向上”“光明在前”“一万年太久只争朝夕”等名言警句加以创作，设计开发了系列手表、怀表、化妆镜、手机壳、书签、小本册等实用型文创。简单直白的设计、充满正能量的领袖经典语录，将毛主席文化元素与百姓日常生活紧紧融合在一起，既是文创的衍生、情怀的追溯又富有实用价值，广受观众喜爱。

　　“毛主席语录”系列文创

　　2017年4月，韶山毛泽东同志纪念馆受邀参加“2017年中华文博礼——全国文化文物创意产品成果展”，“毛主席语录”系列文创荣获第12届中国(义乌)文化产品交易会“创新设计奖”。

　　诗词的魅力：“她在丛中笑”系列文创

　　毛泽东诗词《卜算子·咏梅》

　　“俏也不争春，只把春来报。待到山花烂漫时，她在丛中笑。”毛泽东的《卜算子· 咏梅》词，展现了梅花傲霜斗雪、风姿昂扬的风格，谦逊脱俗、豁达大度的精神风采，更是中国共产党人、旷达乐观、永不气馁的生命意志的生动写照，展现了革命先辈的崇高美德和奉献精神。韶山毛泽东同志纪念馆围绕这一文化资源，结合文字艺术表现方式处理，以纹样为载体，形成一种可视、可感的文化资源素材。从产品视角出发，从“君子爱梅，女子好美”中提取灵感，并将受众群体定位于女性。

　　“她在丛中笑”系列文创

　　系列文创以实用性为基调，开发了晴雨伞、丝巾、旅行包、化妆包、手拿包等日用品，同时延伸了家居用的围裙、套袖、靠枕、颈枕、眼罩等。在元素转化时，以湖蓝色为主色调，靓丽而不花哨，同时采取插画与诗词文字结合的表现形式，营造雅致视感，旨在将梅花谦逊、脱俗的高贵气质与当代女性知性、自信、积极、昂扬的品质相融合，实现革命文化资源的创造性转化和创新性发展。

　　2017年9月，在“2017年中国湖南第八届旅游产业博览会”上，“她在丛中笑”系列文创荣获2017中国湖南旅游商品大赛“金奖”。

　　文物建筑的活化：“韶山魂”系列文创

　　韶山是毛泽东出生、成长、生活、学习、劳动和早期从事革命活动的地方，这里留下了他从懵懂儿童、立志少年到革命青年的成长轨迹，也留下了他探索中国革命之路、发动农民运动、进行农运考察的足迹，这里保留的革命旧址、兴建的纪念场馆承载着韶山红色圣地的文化与灵魂，是历史的积淀和红色基因的传承。

　　“韶山魂”系列文创文物建筑插画化表达示意

　　“韶山魂”系列文创提取毛泽东同志故居、韶山毛泽东同志纪念馆、毛氏宗祠、南岸私塾等五大标志性建筑为元素，将其转化为青少年喜闻乐见的卡通插画形式，运用至产品设计当中，选用文具用品为主要载体，融入学生的学习生活。同时，这个系列产品也是韶山毛泽东同志纪念馆的研学配套文创，很受广大青少年喜欢。

　　“韶山魂”系列文创

　　2019年9月，“韶山魂”系列文创在中国旅游协会主办的“2019中国特色旅游商品大赛”中荣获“铜奖”；同年10月，被遴选为“全国红色旅游文创产品和红色旅游演艺创新成果征集活动——优秀红色旅游文创产品”。

　　中华儿女多奇志：“红妆”主题服饰

　　“红妆”取意于毛泽东诗《七绝·为女民兵题照》中的“中华儿女多奇志，不爱红装爱武装”。此诗从中华民族自立和腾飞的高度赞颂了中华儿女的壮志。韶山毛泽东同志纪念馆从当下流行的怀旧复古风切入，结合湖湘地域文化、革命文化和馆藏资源开发了“红妆”主题服饰，并专门打造了“红妆”主题服饰展示区。主题服饰款式多样，有毛主席喜欢穿的风衣、长袍“同款”，有杨开慧喜欢穿的民国风五四女青年装，亦有当下流行的怀旧裙装、手工刺绣棉袄等，且满足春夏秋冬四个季节的服装需求。

　　“红妆”主题服饰

　　一厘一米，勾勒精致衣裳；一裁一剪，尽享手工定制。细细深深浅浅的纹理，交织出传统技艺和文化底蕴，立领、斜襟、盘扣，勾勒出几分旧时味道和流行趋势，与其说它们是衣裳，不如说是一件件来自毛主席家乡别具匠心的作品。

　　2020年6月，在湖南文化旅游商品大赛中，“红妆”主题服饰荣获“银奖”。

　　紧跟时代的主旋律：“奋斗少年”系列文创

　　毛泽东主席的一生是奋斗的一生。学生时期他就展现出奋斗者的风采，在日记本里写道：“与天奋斗，其乐无穷；与地奋斗，其乐无穷；与人奋斗，其乐无穷”。在中国革命和社会主义建设的各个时期，毛泽东反复强调奋斗精神的重要性，要求全党同志坚持奋斗、艰苦奋斗、永久奋斗。“幸福是奋斗出来的”“青春由磨砺而出彩，人生因奋斗而升华”……进入新时代，习近平总书记多次发出奋斗动员令。无论是过去、现在，还是将来，“奋斗”都是每一个中华儿女为国家富强、民族振兴、人民幸福而不懈努力的伟大历程。

　　奋斗少年卡通形象设计

　　“奋斗少年华章”

　　“奋斗少年”系列文创

　　“奋斗少年”系列文创以韶山独有的少年毛泽东奋斗与成长故事为题材。主要对毛泽东青少年时期有关奋斗的文字记载、故事、语录等进行梳理和解读，并进行插画图文化转化处理。同时，还将毛泽东的奋斗精神与青少年的世界观、价值观和人生观进行结合和拓展延伸，提炼了《奋斗少年华章》作为设计素材。特别值得一提的是，韶山毛泽东同志纪念馆首次在这个系列产品中首次尝试了卡通人物形象的塑造，并将其运用到不同的产品上，旨在以红色文创为载体，架起青少年与领袖人物、革命历史、红色文化沟通的桥梁。

　　2020年11月，“奋斗少年”系列文创在中国旅游协会主办的“2020中国旅游商品大赛”中荣获“银奖”；2021年5月，在中国文物报社主办的全国文化创意产品推介活动中，荣获“全国百佳文化创意产品”。

　　与展览碰撞的火花：“恰是百年风华”“赤子心”

　　韶山毛泽东同志纪念馆推出的“家世家风展”通过珍贵历史图片和文物文献资料，从国家和个人、父子和亲友等不同侧面反映了人民领袖毛泽东艰苦朴素、廉洁奉公、以天下为己任、全心全意为人民服务的崇高品格和敬重父母、挚爱亲友、怀念故土的深厚情感，为人们展现出一幅幅人民领袖伟大而崇高的家风长卷。结合展览第三部分“舍家为国 心系人民——《教育亲人干革命》”主题，韶山毛泽东同志纪念馆开发设计了“赤子心”纸雕灯。

　　“赤子心”纸雕灯

　　产品设计灵感源于毛泽东回韶山“教育亲人干革命”的真实故事。1921年春节，毛泽东在韶山上屋场厨房的火塘旁教导弟妹外出学习和革命。在他的教导下，弟妹们毁家纾难，投身革命，先后献出宝贵生命。产品选取毛泽东同志故居、毛氏宗祠、教育亲人干革命场景、湘莲、韶峰等元素，以剪纸的表现形式将毛泽东谆谆教育亲人舍小家为大家，舍自己为人民的赤子之心定格于方寸画面，向后辈传达“革命先辈初心如明灯，在黑暗中照亮艰难前行之路”的美好寓意。

　　“恰是百年风华——庆祝中国共产党成立100周年主题展”是韶山毛泽东同志纪念馆于2021年推出的特展，并在全国多个城市巡展。展览落实“学党史、悟思想、办实事、开新局”的部署，以期学史明理，学史增信，学史崇德，学史力行，并以此隆重庆祝党的百年华诞。

　　“恰是百年风华”系列文创

　　“恰是百年风华”系列文创以展览思路框架为立足点开发。图纹取自嘉兴南湖红船、井冈山等革命纪念地的标志性建筑及相关元素构图设计，诠释中国共产党历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息的伟大精神。茶漏杯选取上窄下宽的造型细节处理，钢笔选用“英雄”牌，采用旋转吸墨灌墨方式，笔记本以主题展览框架为内容，诠释“可以带走的展览”文创理念。

　　2021年11月，“赤子心”系列文创在“花明楼杯”百年湖南红色文创大赛中荣获“铜奖”。

　　读书习惯的培养：“不动笔墨不看书”系列文创

　　毛泽东一生酷爱读书且习惯留批注，曾留下“饭可一日不吃，觉可一日不睡，书不可一日不读”的名句，并有着“不动笔墨不看书”的好习惯。韶山毛泽东同志纪念馆珍藏并陈列着许多毛泽东看书时画满“圈圈点点”，写满批注的文物资料。

　　“不动笔墨不看书”系列渔夫帽设计示例

　　2022年，韶山毛泽东同志纪念馆以馆藏毛泽东批注手稿为原型，提取»DC|OŽ?等符号进行深入设计，开发了“不动笔墨不看书”系列这一贴近生活、实用性强的文创产品，旨在引导观众尤其是广大青少年养成读书好习惯。

　　“不动笔墨不看书”系列文创

　　相对来说，革命类纪念馆的红色文创开发是不容易的，领袖人物纪念馆的文创更加不易。产品不仅要符合市场需求，符合大众的审美，具备一定的实用性和商品属性，同时还必须以历史事实为基础，谨慎选取和运用素材，注重文化内涵，更要肩负起宣传文物、讲好红色故事、寓教于物、警醒后人的作用。

　　鉴往知来，回顾这些年开发的红色文创产品，可以看到韶山毛泽东同志纪念馆红色文创取得的成果，也可以找到需要完善的方向。未来，韶山毛泽东同志纪念馆将继续提升和创新革命文物保护利用方式，把革命文物利用好、革命传统弘扬好、革命文化传承好，让革命文物活起来，让更多的观众走进纪念馆、爱上韶山。

　　（一审：彭昶 二审：潘炜 三审：夏博文）